Digitale Leinwand: The Kensington von Zaha Hadid Design

Das auf Außenwerbung spezialisierte Unternehmen JCDecaux aus Frankreich hat Zaha Hadid Design damit beauftragt, das Format und Erscheinungsbild gewöhnlicher Werbeplakate zu überdenken und mithilfe zeitgenössischen Designs und digitaler Medientechnologie zu erneuern.  Entstanden ist dabei »The Kensington« - eine schwungvolle Skulptur an der West Cromwell Road im Londoner Stadtteil Kensington mit einer Doppelschleife aus mattem Edelstahl, die in scheinbarer Bewegung um die eigene Rotationsachse einen gewölbten, mit einem P8 LED Module ausgestatteten Bildschmirm umrahmt, sodass, abhängig von der jeweiligen Perspektive, unterschiedliche Silhouetten und Formen erkennbar werden. Als Kunstwerk im öffentlichen Raum und Werbemedium gleichermaßen konzipiert, verkörpert die ineinander verflochtene Struktur die »Dynamik des Fußgänger- als auch des Autoverkehrs« an diesem zentralen Knotenpunkt im Westen Londons, so Melodie Leung, Senior Associate von Zaha Hadid Design. In Zusammenarbeit mit Audi und Coty wird »The Kensington« derzeit als Teil einer neuen Marketingstrategie für die Markteinführung zweier Produktlinien erprobt.  Der Entwurf von »The Kensington«, das erste Projekt seiner Art für Zaha Hadid Design, soll exemplarisch aufzeigen, in welche Richtung sich das Wesen der zeitgenössischen Werbelandschaft in der britischen Hauptstadt verändern könnte und gleichzeitig gestalterische Stimuli im Hinblick auf die zukünftige Nutzung digitaler Technologien in Werbeträgern aller Art geben.

Weitere Informationen:  Project Team
Zaha Hadid Design Team:
Design: Zaha Hadid with Patrik Schumacher
Project Director: Melodie Leung
Project Architect: Carine Posner
Project Team: Evgeniya Yatsyuk, Ovidiu Mihutescu, Natassa Lianou, Saman Dadgostar  Project Management:
Project Manager: JCDecaux
Contract Administration + Quantity Surveyor: Lavingtons  Consultants:
Structure: Buro Happold Engineering
Civil Engineering: Buro Happold Engineering MEP: Hoare Lea
Lighting: Buro Happold Engineering Landscape Design: MRG Studio
Principal Designer: Orsa Projects  Construction / Fabrication / Suppliers:
Principal Contractor: Knight Brown Construction
Stainless Steel: CIG Architecture
Granite: S.McConnell and Sons
Specialty Brickwork: Grangewood and European Building Materials LED Screen: Daktronics